Oliva de Paulo Marcelo

Sinopse:
Fundada em 1925, a Oliva tornou-se numa marca nacional fortemente associada ao fabrico de maquinas de costura e que perdura no imaginário de muitos portugueses. A sua gestão vanguardista fez dela uma das maiores empresas do pais, chegando a empregar cerca de tres mil trabalhadores. Actualmente, e com satisfação que assistimos a uma “apropriação” colectiva da identidade visual da Oliva enquanto marca de produtos genuinamente portugueses. Esse interesse ajuda-nos a compreender os casos de sucesso de algumas empresas nacionais, que descobriram nas suas antigas marcas uma sustentável valorização da sua história e dos seus espólios gráficos, dando desta forma resposta a uma procura cada vez maior das nossas memorias industriais, sociais e culturais (são disso exemplos a Saboaria e Perfumaria Confiança, a Viarco, a Pasta Couto, etc.). As fotografias e os documentos gráficos apresentados neste álbum tem um extraordinário valor histórico e estético. Quer pela sua cuidada actividade promocional e propagandística, quer pelo seu empenho em manter um registo fotográfico do património da empresa, a Oliva deixou-nos testemunhos essenciais para uma arqueologia da industria portuguesa.