Novos Horizontes do Marketing de Carlos Melo Brito

Sinopse:
O Novos Horizontes do Marketing, sem pretender ser um manual,posiciona-se como um livro de desenvolvimentos recentes em áreasavançadas do marketing. Esta obra não assume uma naturezaeminentemente teórica, plena de referências bibliográficas ao estilo dosartigos publicados em revistas científicas. Mas também está longe deser um simples trabalho superficial de dicas práticas. O livro divide-seem quatro partes: a 1.ª designada de Novos Paradigmas, centra-se emduas áreas que refletem um amadurecimento dos princípios básicos domarketing: a abordagem relacional e o branding; a 2.ª parte é dedicadaa Novas Práticas, onde se incluem o marketing sensorial, o tribal e overde; a 3.ª centra-se em Novos Públicos, sendo objeto de análise osatores organizacionais numa perspetiva de rede, os clientesinternacionais e o público infantil; e a 4.ª dedica-se às Novas Aplicaçõesdo marketing, ao nível do desenvolvimento e promoção do território, dosserviços públicos e de saúde, e do desporto.